Encuentra el balance correcto en la creacion de un logotipo

Publicado por Oziel Vazquez G. | Mayo 25, 2008

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En un negocio, la creacion de un logotipo es crucial como el tener un plan de negocios. No es tan facil como ir con un diseñador y pedirle que cree un logotipo “cool”, con algun simbolo moderno y un slogan alucinante.

Desafortunadamente, esto va mas alla de lo “cool”. Va mas alla de lo que puedes pensar es lo maximo. Al contrario, requiere de un profundo conocimiento de tu negocio, como puede ser representado, la impresion por sobretodo que deja a los que lo ven y si es lo suficientemente pegajoso como para grabarse en la mente de tu mercado objetivo.

Cada curva y color deben existir por una razon. Todos los elementos deben contribuir a un unico poderoso y claro mensaje que puede ser facilmente transmitido a quien lo ve.

Seleccion de Color

Empezemos con el color. Los colores tienen significado. Algunos colores te vuelven loco, otros te relajan y otros mas te activen, etc. Cada color tiene un impacto psicologico en laa personas y un buen conocimiento de esto servira utilmente en la creacion de tu logo.

Composicion de los elementos

Seleccionar las formas corrrectas para tu logo y el orden de las mismas tambien requiere una buena cantidad de raciocinio. Los logotipos con una gran cantidad de curvas y circulos pueden dejarte confundido y hasta con otro concepto. Al mismo tiempo, algunos son tan simples que no dejan impresion alguna y menos una clara idea del negocio que esta detras del logo. Hacer una adecuada investigacion, invertir tiempo y esfierzo, en prototipos, pruebas y mejoras en tu logo pueden parecer tediosas, pero una vez hechas, veras las recompensas al obtener una mayor respuesta y reconocimiento por parte de quien vea tu logotipo.

Poniendolo todo junto.

Antes de pensar en que color o que forma, la base por la que se debe partir es lo que el logo debe representar, es simbolo de que. El “que” viene antes que el “como”. Desde el bosquejo base, a los colores, las formas, siempre revisa que cada agregado proporcione mayor valor a tu logo en cuanto a asociacion de marca se refiere. En adicion al valor de las partes de tu logo, debes hecharle un ojo a otra cosa: el balance en general. Debes pensar como balancear el diseño del logo tanto que cada pincelada, cada linea, cada letra, debe estar equilibrada para que la gente pueda entenderlo.

- Que hace tu empresa y en que cree.
- Los productos y servicios que provee
- La ventaja de elegir tus productos o servicios por sobre otros

Al observar algunos de los logos mas populares y familiares, notamos el uso de fuentes pequeñas, el color rojo y arcos. Vamos a ver estos elementos por un minuto.

Las grandes compañias utilizan fuentes pequeñas para transmitir, a pesar del enorme tamaño y complejidad de su organizacion, a gente de todos los estilos de vida, hasta los menos prestigiosos, que pueden hacer negocios. Una fuente pequeña hace que la gente se siente menos intimidada y por lo tanto mas comoda en acercarse a la compañia.

El color rojo, no solo llama la atencion, si no que tambien comunica un sentido de profesionalismo, pasion y estabilidad. Razon por la cual no es de sorprendernos que muchas empresas financieras o bancos utilizan este recurso. Ejemplos: Mastercard, WellsFargo, HSBC.

Ahora veamos el uso de los arcos. Los arcos pueden ser utilizados en una gran variedad de formas y en conjuncion con otros elementos o letras en tu logotipo. Cuando se utilizan en forma levantada, alzada, el arco asemeja un paraguas, lo que refleja proteccion. Alternativamente, en el mismo sentido, cuando se utiliza bajo texto, en arco transmite confianza, como una red que atrapa a los acrobatas del circo cuando llegan a caer. Con lineas arqueadas en diferentes direcciones, es posible que puedas comunicar un sentido de confianza y proteccion.

Esto demuestra que no es necesario utilizar en ocasiones muchas lineas y formas para transmitir un mensaje a la gente. Sobrecargando un logotipo puede crear confusion en lugar de valor.

Revisa doblemene tus diseños, siempre revisa tus diseños 2 veces+1, y antes de llevarlo a impresion, asegurate que haberlo creado apropiadamente y que fue bien pensado y planeado. Debes haber alcanzado el balance correcto y proporcional en el uso de simbolos que signifiquen algo referente a tu compañia y mantenerlo tan simple y limpio como sea posible. Balanceado y ordenado, recuerdalo.

Autor: Kaye Z. Marks es un escritor y seguidor del desarrollo en la industria de impresion comercial y como estos pueden ayudar a los pequeños y medianos negocios.
Traduccion: Oziel Vazquez G. - Director General de SuEspacio.net